杭州5月13日电 (张斌)贵州“村BA”、淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、天水麻辣烫、开封王婆……近年来，天下文旅热潮一直，引发一些都会强势“出圈”。

　　只管也涌现出如越剧《新龙门客栈》爆火等征象，但在文旅市场大省浙江，旅游目的地似乎“云淡风轻”。文旅热潮，“热”的究竟是什么？浙江怎样迎接“泼天的繁华”？记者克日采访专家学者和从业者，寻找其中缘由。

今年5月2日，横店影视城秦王宫景区停车场。(横店影视城供图)

　　文旅热潮，“热”的究竟是什么？

　　2023年，天下海内游客出游人数抵达近49亿人次，旅游的消耗靠近5万亿元。对大部分民众而言，诗和远方已经从已往的“消耗品”转变为“必需品”。

　　从业三十多年，浙江工业大学之江学院旅游学院院长潘海颖感受到这轮文旅热潮折射的转变。在她看来，民众出游的高涨热情，直接说明晰经济增添的活力。旅游不再是已往刻意谋划的“一件事”，而是有空就出发的“新习惯”。

　　“旅游就是老黎民把自己口袋里的钱开开心心花出来的历程，是高度市场化的行为。文旅热潮就是老黎民一直追求生涯品质提升的体现。”她说。民间兴旺的出游需求也在召唤更高水平的文旅供应。从一轮又一轮的文旅爆款征象来看，无一不展现出文旅行业的实质性转变。

　　开创中国古镇生长新模式的浙江乌镇，就是这一转变的加入者、亲历者。

　　从一经日渐凋敝的江南小镇，摇身一变为恢复与生涯古镇文化、展示和交流中外戏剧文化的“旅游小镇”“戏剧小镇”，乌镇一步一步成为现在中国古镇的“顶流”。

浙江乌镇，水乡韵味十足。(顶度集团供图)

　　一手打造出“乌镇模式”的中国旅游协会副会长、顶度集团董事长陈向宏以为，2023年以来，文旅行业的苏醒折射出市场爆发了整体转变，旅游越来越与生涯、文化融合。

　　“‘诗跟远方’正在变得越发可触摸、更烟火，更贴近民众生涯。旅游不但仅是一个景点、景区，更多体现为一座都会、一个区域的奇异吸引力。”他对记者说。

　　文旅热潮，“热”在经济生长之活力，“热”在文旅深度融合之转变——这些也在短视频时代转变为一个个真实的生涯片断，成为网络上的“大流量”。

　　无论线上照旧线下，游客的主体作用越来越凸显。他们既是消耗者，也深度加入到引发文旅热潮的历程中，真可谓是“文旅不热都难，文旅热不一连下去也难”。

　　浙江旅游目的地为何“云淡风轻”？

　　层出不穷的文旅爆款，引发善于捕获市场脉动的浙江深深思索。

　　在2024年浙江省文化广电和旅游事情聚会上，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜曾直言，比照一些都会近期强势出圈，村超、村BA等成为征象级“网红”，该省旅游目的地总体上“云淡风轻”“波涛不惊”，“这并非坏事，较量切合浙江人的个性，但一定水平也反应我们在产品塑造、策划运营等方面尚有缺乏。”

　　为何“云淡风轻”？这源于文旅经济生长的客观纪律。

　　潘海颖先容说，浙江旅游目的田主要客源地以长三角地区、珠三角地区等为主，2023年以来，主要客源地游客更倾向于出境游或者海内远程游，这是“云淡风轻”的缘故原由之一。

　　另一主要因素则在于文旅市场的分级生长新趋势。

　　海内某综合性旅游效劳平台有关认真人毛立楠对说，从平台数据看，文旅消耗市场正在急剧分层、分解，地区、年岁、喜欢等因素带来的分类化市场日渐展现，消耗者越发注重旅行的体验感，好比越来越多的人会由于一场演唱会、一台戏剧、一场马拉松跨市以致跨省出游。

情形式越剧《新龙门客栈》剧照。(浙江小百花越剧院供图)

　　越剧《新龙门客栈》等作品的出圈，引发的就是这样的反应。现实上，浙江旅游接待人次恒久居天下前线，在互联网旅游平台也恒久处于搜索量、生意量排名前线。

　　数据显示，2023年，浙江省全域旅游人数7.6亿人次，全域旅游收入10028.9亿元，划分比上年增添28.9%和16%。32个县(市、区)入选“2023年天下县域旅游综合实力百强县”，前10席位中浙江占7席。

　　与一些地方短时间内爆火的比照之下，浙江文旅行业似乎有种“闷声蓬勃”的“低调感”——这或许就是“浙江人的个性”。

　　浙江怎样迎接“泼天的繁华”？

　　面临一连火热的生长预期，浙江怎样培育一批有内在、叫得响、可一连的文旅爆款，迎接“泼天的繁华”？

　　正如陈广胜所言，“云淡风轻”虽非坏事，但也折射缺乏之处。他此前坦言，必需以供应侧刷新起劲知足今天的旅游消耗，围绕人们吃住行游购娱全要素需求，合理结构旅游吸引物和效劳设施，起劲运用和培育新质生产力，一直提升品牌撒播和市场运营水平，切实增强浙江泛旅游焦点竞争力。

　　“要紧扣以文塑旅、以旅彰文，做好‘文化+百业’‘百业+旅游’文章，探索种种新业态、新场景、新玩法，全力培育一批有内在、叫得响、可一连的文旅爆款。”陈广胜说。

　　视察发明，面临文旅热潮，浙江正在自动姿态和淡定心态，迎接“泼天的繁华”。

　　今年3月，浙江举行旅游景区转型提质实务对接运动，将该省数百家境区、度假区的近千项需求清单和上百家市场主体相对接，为旅游目的地赋能。“文化和旅游现在进入深度融合的新阶段，作为文化艺术类院校，我们希望开放办学，未来把课堂搬进山水之中，通过与景区、企业的相助，建设‘四艺’景区艺术角。”浙江艺术职业学院校长、党委副书记施俊天说。

　　4月，浙江启动文化基因激活工程，聚焦浙籍名人、浙学书院、浙风古韵、浙传文籍等领域，让古板文化经由今世创立性转化、使用，与今天的人们共情、共识，借此推动文旅深度融合……

浙江省文化基因激活工程启动仪式现场。张斌 摄

　　“在文旅消耗需求强烈分解的形势下，文体旅商融合生长，以及工业链的上下游联动对增进文旅消耗施展至关主要的作用。”毛立楠说，文旅爆款离不开差别化的旅游体验、整合型的营销和细腻化的公共效劳，“以资源禀赋、社会治理和数字化生长水平见长的浙江，完全具备这样的实力。”

　　视观察来，近年来，越来越多人选择到浙江生涯、事情，这源于该省对人才步队建设的重视，当下就在全力打造高素质干步队伍、高水平立异型人才和企业家步队、高素质劳动者步队大会。实质而言，迎接“泼天的繁华”不但是文旅行业的“小目的”，也是知足人们优美生涯神往的“大愿景”。

　　正如文旅行业生长的共识一样，好的旅游目的地一定是“主客共享”的。一切为了人的生长，才是迎接“泼天繁华”的真谛。(完)

AYIOEQ8QEEE