今年“6·18”，北京展现出强劲的消艰辛。6月18日，据京东宣布的数据，北京不但在大促时代成交额排名第一，在购置力上也位于天下前三。其中，向阳区购置力最强，而通州区的购置力增速最高。值得一提的是，今年国货物牌在“6·18”实力出圈。天下来看，热度TOP100品牌中，国货物牌占比凌驾七成，国潮产品种类同比增添超50%。

　　不但云云，场景化消耗在今年“6·18”尤为突出。由于大促横跨了却业季、端午节、欧洲杯等多个节点，电商平台纷纷在使用场景上做文章。在唯品会，许多结业生在平台购置簪花、云肩等单品搭配学士服，“95后”购置的新中式衣饰数目同比增添3倍。而淘天则是上架头戴耳机、音响等看球装备以及德国队、意大利队等同款球衣吸引用户下单。

　　应季单品也在大促中享有一席之地。数码电器、运动装备划分成为消耗者消暑纳凉、出行嬉戏的“硬通货”。在京东，从北京消耗者人均消耗金额来看，手机、空调、冰箱、洗衣机、智能手表位列“6·18”人均消耗金额前五名。而公路车、拍立得、自行车配件的成交额增速划分为104%、69%、69%。

　　该怎样尽可能调动用户的消耗兴趣，电商平台在低价促销之外，也想法通过笼络更多明星、总裁进入直播间，甚至上线总裁数字人直播玩知名堂。今年“6·18”，淘天以直播全托管模式引入百位明星开播，尚有意向企业CEO以0门槛形式抛出橄榄枝。

　　与此同时，京东在刘强东试水AI数字人直播后，更是开启了总裁数字人扎堆带货节奏。大促时代，京东的数字人主播直播时长凌驾了38万个小时，用户互动次数凌驾400万次。

　　只管平台在为拉动销售轰轰烈烈做营销，但从今年头部主播的体现来看，消耗热情仍有较大的引发空间。以辛巴来说，首场大促的直播总销售额为14.27亿元，而去年同期，辛巴的首播全场带货销售额超16亿元。据第三方平台飞瓜数据，头部主播“广东匹俦”“6·18”首播场GMV 6114万元，同比下跌86.4%。

　　而站在大促中央的商家们既面临着增添时机，也在平台价钱战中肩负着压力。北京商报记者注重到，“6·18”时代，空气净化器品牌“Smart Air智慧空气”在店肆中声明不加入大促运动，商家已对平台强制使用“先用后付”等效劳感应苦不堪言。

　　“在已往，人们会无条件信托‘6·18’‘双11’是优惠日，然而当越来越多带货主播在一样平常直播中创立种种专场运动，加上部分商家无底线配合，打乱了产品价钱机制，以至于消耗者在购物时随处比价，可见人们对促销手法已经逐渐苏醒，大促逐步常态化已成为难以阻止的趋势。”一位资深电商品牌营销从业者向北京商报记者体现。

　　北京商报记者 何倩